众所周知，剧照、海报、预告片等物料是电视剧电影营销的最有力工具之一。一部电视剧或电影播映前，剧方往往不会用这些前菜来更有观众的口味。由爱奇艺独播，张艺兴、王紫璇领衔主演，李立群特邀主演、王栎鑫领衔主演的超级网剧《黄金瞳》上线前，就凭借瞳定乾坤的人物海报、多个10秒倒计时较短视频、黄金瞳是什么的无厘头视频，为《黄金瞳》的播映造足了噱头，引发了网友的热议。

没想到《黄金瞳》还可以有这么无厘头的一面。我以为鉴宝剧都会较为单调乏味。

该剧播映后，又公布了多张剧情海报，其中演员极具张力的展现出、写实精美的海报画风，堪称让网友们打call不时。剧情海报简洁明了，每次看过都很期望演员们的展现出。那么，这部集坦率与无厘头两种有所不同风格于一体的国产剧，是如何通过物料为观众所注目的呢？人物海报制作精美，一眼看穿超级网剧的匠心抛光《黄金瞳》并未播出前，剧方公布的瞳定乾坤版人物海报让人眼前一亮。整体来看，海报以黄金色居多色，后用建筑环绕着成眼睛的形状，人物坐落于海报中央，四周都漂浮着黄金片等元素，多方位演绎出有了黄金瞳的主题。

细节之处，演员竖起了与角色人物性格关联度极强的姿势，引人深思；人物四周环绕着的小元素、地标性建筑，也在透漏着人物的身份等信息。以庄睿（张艺兴饰）为事例。他的身后隐约可见眼睛的图案，解释他享有一双黄金瞳；而他的四周环绕着玉目及玉目碎片，这指出，庄睿的黄金瞳与玉目具有极为重要的关系；庄睿的身后还经常出现了世界多地的建筑，伴随着他将走上一段异国旅程，找寻关于黄金瞳的线索；庄睿手上的竹简，也在似乎竹简与黄金瞳间不存在着某种联系，或许通过它能找出有关黄金瞳的秘密。

海报之于观众，就像人们看到陌生人时的第一印象一样最重要。电视剧的品质、最重要内容、演员展现出，都能通过海报给观众留给最感慨的感觉，这也在相当大程度上要求了观众是不是之后期望的点子。

《黄金瞳》在播映前释放出的这套海报，不仅为该剧印上了探寻文物科学知识、检验古玩真假的烙印，也吊足了观众的口味。不仅如此，《黄金瞳》上线后也多次公布剧情海报，通过人物之间的对话、精致的画面呈现出以及透漏出有的涉及剧情信息，来更有观众期望接下来的剧情。倒计时视频极具中国风，全方位、多角度编撰黄金瞳截至《黄金瞳》播出当日，官微共计公布了4条10秒的倒计时较短视频。看起来时长一段时间的倒计时视频，却隐蔽着关于《黄金瞳》的很大信息。

以倒计时一天的十秒较短视频为事例。在画面上，炊烟袅袅、山水相间，极具中国风的质感，透漏出有《黄金瞳》想弘扬中国传统文化的理念。在文案上，诸如黄金瞳轮廓山水，一眼万里看得清等4版文案内容，向观众多角度演绎出有了黄金瞳的功能与含义，也更有了路人的兴趣。作为一篇由小说改篇的电视剧，《黄金瞳》坐拥大量书粉，于他们而言，黄金瞳能辨真实性、看破世间万物的功能早就不必讲解。

而剧方用文案说明黄金瞳，一方面是想起书粉对于黄金瞳的回想，另一方面则是在短时间内吸引住路人的眼球，让人们对这部剧的定位有大体的理解，从而让该剧冲向书粉的小众圈，俘虏更好的粉丝。沙雕视频精彩流畅，鉴宝剧决不拘泥于坦率、无趣在《黄金瞳》上线前，一部分并未看完小说的观众，不会对这部剧产生困惑：《黄金瞳》究竟是什么？因此，在电视剧播出前，《黄金瞳》公布了以黄金瞳是什么的为主题的沙雕视频，为观众答疑解惑。

其中，视频用6种脑洞大开的方式，为网友说明了该剧的准确关上方法，很大地吊住了网友的胃口。如，较慢整天查阅租房否安全性按规定餐馆出售的食物质量等，视频用精彩流畅的介绍方式，为观众编撰享有黄金瞳后的开挂人生，令其不少观众大吐，我也想要get庄老板同款无法享有黄金瞳的人生还有什么意义？当然，别具一格的视频呈现出方式，也给这部探寻文物科学知识的鉴宝剧奠下了诙谐无厘头的基调。比如，德叔（李立群女友）说明捡漏：捡漏这种事情，它不是一种执着，而是一种累积。哪这么多溢可偷呢？它应当是一种细水长流的自学。

面儿上来看就是去伪存真。里头的门道就是集腋成裘。前一秒还是发人深省的人生课堂，下一秒就看见皇甫云（王栎鑫 女友）对庄睿（张艺兴 女友）开玩笑道：鳖是不可以成精的。坦率见地的科学知识传播，预示着快乐无厘头的氛围，让观众对《黄金瞳》产生了欲罢不能的观影情绪。

快乐鉴宝展览热血青春，看古代通今搜历史过往。《黄金瞳》作为一部进年快乐鉴宝剧，播出前用独具特色的物料，率领观众理解中国传统文化，上线后用精致的剧情海报和坦率又朴实无厘头的剧情，为观众理解中国传统文化，向同类型题材电视剧获取了一种极具参照意义的解题思路。

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